分類彙整: YSL

女神背後的男人:YSL全球創意總監勞埃德·西蒙茲

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

在頂尖時尚圈,Lloyd Simmonds(勞埃德·西蒙茲)的名字無人不曉:國際彩妝大師,現任聖羅蘭(Yves Saint Laurent)全球創意總監。 他孜孜不倦所推崇的現代女性風格為:自由、充滿激情,永不言

在頂尖時尚圈,Lloyd Simmonds(勞埃德·西蒙茲)的名字無人不曉:國際彩妝大師,現任聖羅蘭(Yves Saint Laurent)全球創意總監。

他孜孜不倦所推崇的現代女性風格為:自由、充滿激情,永不言棄,敢於打破常規並大膽向前,有著自成一體的風格,且不失優雅、富於女人味、靈氣和美。這個夢想至今仍在延續,以他對美的獨特定義折射到他的作品中,光芒萬丈,風靡全球。

多年來,勞埃德一直與法國、美國、意大利、德國、日本、英國和俄羅斯的頂級國際雜志、時尚和美容攝影界的知名人士合作。包括Vogue、Harper’s Bazaar、Citizen K、Amica和紐約時報等。

Lloyd Simmonds出生於加拿大,在溫哥華開始瞭他在時尚界的第一次合作之後,Lloyd Simmonds搬到瞭意大利,在那裡他很快就開始為時尚和美容產品的國際宣傳活動負責。包括歐萊雅、蘭蔻、Helena Rubinstein和Kerastase。他創造性締造瞭許多傑出的產品,包括YSL 線上購買及YSL的“震撼睫毛膏”和另外六種著名的“觸摸Eclat膚色高亮筆”。 通過與開發團隊和實驗室合作,將聖羅蘭的創作和表達帶到瞭新的維度,並促進所有女性追求的表達:與他人保持距離,同時保持自己。

他向我們講述瞭Ysl saint laurent monogram 斜壓荔枝皮紋鍊帶包及YSL美容的下一步是什麼。“YSL女人是誰?過去的偉大女士們很性感,而且很有控制力,現在,則是一個打破規則的現代女性。”Lloyd Simmonds說,他對周圍的一切都很敏感,任何一種事物都會成為他的靈感來源。不論是奇趣的、普通的還是看起來似乎很天馬行空的。比如:花店櫥窗裡看到的一朵花,雨、風、路燈甚至馬路的瀝青。“我要做的很多產品都是有顏色的。我走過巴黎一傢糖果店,那裡所有的糖果都陳列在玻璃罐裡,簡直太美味瞭。看到這些,我就想要為春天創造的一種真正的彩妝。因為在我的眼裡,春天更柔軟,更細膩,更漂亮。”

“我真的希望,我為全球女性提供的美容是連貫的,尊重過去,同時前進,並打破一些規則的方式。我認為女人需要盔甲來駕馭這個世界,化妝提供瞭盔甲。也許你很誘人,也許你隻是為自己而做,但目的是教女人一些技巧,讓她們成為這個世界“美的存在”,讓那個他們能在生活中享受美,得到更多樂趣。

在他的微妙和閃耀的個性滲透中,Lloyd Simmonds的創作是邀請探索激情的本質。化妝對他來說是一種情感調色板,從中,他畫出一個人物的本質,由陰影和光構成的臉是那麼的優雅個性。

多年來,他一直在與法國、美國、意大利、德國、日本、英國和俄羅斯的頂級國際雜志合作。

Lloyd Simmonds還與時尚和美容攝影的大咖,包括卡爾·拉格斐,帕特裡克·德馬舍利耶,Jean Paul Goude,Arthur Elgort,Miles Aldridge,Greg Kadel和Greg Kadel。 他對時尚戲劇方面的持續興趣也促使他與Gucci、迪奧、Valentino、Armani、DouCE Gabina、范思哲、LOUIS VUITTON、Cube等時裝表演中進行合作。

Lloyd Simmonds(勞埃德·西蒙茲)是一位富有遠見的美學傢,敏感的藝術傢和才華橫溢的全能化妝師。在他微妙和閃亮的個性中,有著獨特的運用色彩的方法,“你就是自己的女神”——他給女人們帶來瞭一種美,不僅僅止於嚴謹和突破,而是一種探索激情本質後釋放的完美。

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YSL秋冬新款“小金條”口紅,有人說醜?

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

今天給哈尼們介紹的是楊樹林! YSL 鏈條包 及YSL這款秋季新口紅 發售消息剛出來的時候 真的是全網嘲笑醜!醜!醜! 其實洋妹很想問: “哪裡醜瞭???” 黑金配色一如既往地高級

今天給哈尼們介紹的是楊樹林!

YSL 鏈條包及YSL這款秋季新口紅

發售消息剛出來的時候

真的是全網嘲笑醜!醜!醜!

其實洋妹很想問:

“哪裡醜瞭???”

黑金配色一如既往地高級又霸氣

那些說像蘭芝、VDL的

這質感妥妥甩它們18條街好不好啊!

獨有的扁平方正造型

整個唇膏拉長有一種Slim的趕腳

特別適合我們這種

不到100斤的高挑女孩~

啞光質地但一點不幹,灰常好推開

霧面高級感,特別適合秋冬!

顯色度和遮蓋力都很強

唇色較深的妹紙也能hold住~

鵝且這次足足憋出瞭25個色號

不僅全面每個還都炒雞好看

簡直想通通帶回傢啊!!

真圈錢大佬!

接下來是高潮試色環節

這次洋妹挑細選出9支

百搭不挑皮,誰塗誰好看的顏色

讓哈尼們閉眼剁手不是夢!

#01 可口的櫻桃紅

顯白又可愛

上嘴就像沾滿櫻桃汁

整個散發著甜甜的味道

情不自禁想親一口~~

#04 煙熏梅子色

粉紫調可能微微顯黑

搭配霧面啞光質地hin顯氣質

擦上你就是人群中最性感的人兒~

#05 深酒紅色

完全是顯白的一把好手!

預定它成為洋妹秋冬的新寵(之一)~

#09 超級超級正的紅色

薄塗明媚可愛,厚塗氣場全開

一年四季都能用的百搭色~

#10 飽滿又活潑的橘紅色

就像清爽酸甜的橘子汽水

在沉悶的秋冬絕對秒殺

擁有它你就是最元氣的活力女孩!

#11號 super清透的奶茶色

自帶港風濾鏡,高級感滿昏

配上溫暖的海馬絨毛衣

整個人溫油無害又氣質up up!

#12 人手一支的幹枯玫瑰色

仙女的唇色也不過如次~

搭配玫瑰系的眼妝

這個冬天再也沒有直男舍得凍著你

#16號 淺豆沙粉色

既有粉粉嫩嫩的少女心

又有色氣滿滿的禦姐味

走在路上不管男人女人都會盯著看~

#21 絕對是這個系列的重頭戲

比#09稍微亮一點的紅色

到處斷貨全網最火沒有之一!

薄塗有淡淡的水紅色的感覺

日常提氣色還顯白~

厚塗分分鐘變身酷女孩

不管是參加活動還是約會男神

通!通!推!倒!

9支口紅的試色就到這邊8

如果還嫌不夠的話

下面這個大合集再找一找嚕~

秋冬口紅趨勢回歸啞光已經很明顯瞭

各位仙女們如果不想out

那就趕緊pick起來吧~

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野心不止於彩妝YSL聖羅蘭美妝明年將佈局中國護

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

野心不止於彩妝 YSL 包包 及YSL聖羅蘭美妝明年將佈局中國護膚市場來源:化妝品財經在線 彭適2018-12-17 08:21 12月13日,相繼在巴黎、紐約、東京、首爾和倫敦掀起風潮的 ysl 學院包 及YS
野心不止於彩妝 YSL 包包及YSL聖羅蘭美妝明年將佈局中國護膚市場來源:化妝品財經在線 彭適2018-12-17 08:21

12月13日,相繼在巴黎、紐約、東京、首爾和倫敦掀起風潮的 ysl 學院包及YSL BEAUTY HOTEL美妝快閃酒店登陸上海藝倉美術館。在快閃酒店開幕當晚,YSL聖羅蘭美妝攜手天貓小黑盒發佈新品——YSL聖羅蘭美妝細管啞光口紅(細管小金條)。快閃酒店由有多個產品主題的房間打造而成,每個主題房間的號碼,如1961、1977、1978、1992、2014、2018等,對應著對YSL聖羅蘭美妝來說具有歷史意義的年份。

坐在編號“1977”的房間內,YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監邢夏淳、天貓美妝總經理激雲、天貓品牌營銷中心高級總監媄淇一起接受瞭《化妝品財經在線》記者的采訪。歷史上的1977那一年,YSL聖羅蘭美妝推出瞭時至今日仍為經典的鴉片香水。

站在2018的年尾,YSL聖羅蘭美妝開瞭一傢酒店
記者在現場看到,YSL聖羅蘭美妝快閃酒店試圖將時尚、美妝與音樂融合,為消費者帶來視覺、聽覺、嗅覺等共同沉浸的感官體驗。 在不同的主題房間裡,全新的YSL聖羅蘭美妝細管啞光口紅(細管小金條)、YSL聖羅蘭美妝藏金奢妍護膚系列以及 YSL聖羅蘭美妝恒顏無瑕底妝系列,與YSL 聖羅蘭美妝的其他明星單品一同陳列於各個房間內的試妝區域。同時,有專業的彩妝團隊在現場為“入住客人”進行試色上妝服務。

事實上,自2015年下半年起,美妝圈就刮起瞭一波快閃風。當這種“秀”遍地開花時,品牌該如何讓消費者站進自己的隊伍?
YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監邢夏淳在接受《化妝品財經在線》記者采訪時表示:“過去,我們會選擇通過派對、演唱會這一類適合和消費者互動的形式。這種形式消費者接受度普遍較高,滿足瞭年輕消費人群的需求,但是這種形式往往更註重宣傳品牌的精神。這一次,我們希望通過一種新的方式將更多關於品牌形象的信息傳遞給消費者。”

邢夏淳介紹,YSL聖羅蘭美妝快閃酒店的房間裡陳列的產品,都是品牌2019年將會上市的產品,房間號碼是對YSL聖羅蘭美妝具有歷史性意義象征和品牌精神的幾個年份。“我們希望這次活動能通過酒店房間這種形式,結合對品牌本身和明年新品的介紹,打造一種全新的互動方式。”他強調。
去年,同樣在上海,YSL聖羅蘭美妝在郵輪上做瞭一次派對式快閃店,在網絡上引起瞭“社交性傳播”。這一次,邢夏淳表示,與天貓的合作成為活動的最大亮點,“我們通過直播等方式和天貓平臺很好結合在瞭一起”。同時,新產品將會在天貓小黑盒上舉辦首發儀式。

“我們邀請瞭很多知名的KOL參與現場體驗,並將感受直觀傳遞給網上的消費者。”邢夏淳表示,過往在線上,消費者隻能看到產品本身的屬性,通過這次活動,YSL聖羅蘭美妝希望能通過直播和轉發的方式讓消費者參與這次體驗,瞭解產品背後的深層意義。
首發細管啞光口紅,聯手天貓小黑盒讓“新品”變“爆品”
作為這次新品首發的主角,YSL聖羅蘭美妝細管啞光口紅(細管小金條)頗有來頭。

受1966年由伊夫·聖·羅蘭開創的經典之作“吸煙裝”的啟發,YSL聖羅蘭美妝全球彩妝創意總監Tom Pecheux 創作瞭此款全新SLIM細管啞光口紅,這也是他上任之後的首款口紅系列。
1月3日,YSL聖羅蘭美妝細管啞光口紅(細管小金條)將於天貓小黑盒正式在中國內地首發。目前,品牌已經在天貓旗艦店打開預售通道積攢人氣。《化妝品財經在線》記者在天貓的YSL聖羅蘭美妝官方旗艦店看到,該新品單支售價335元,截至12月15日17點45分,已被預定13299件。同時,品牌還推出瞭新品限定4支裝、10支裝SLIM專屬禮盒以及天貓小黑盒獨傢限定版YSL香色隨行”黑鴉片“限定禮盒,包括“N.25黑鴉片色典藏版”等。

“這次的天貓新品首發,我們推出瞭獨傢色號,是由YSL聖羅蘭美妝經典的鴉片香水味道做的獨特口紅,隻有在天貓上才可以買到。”天貓品牌營銷中心高級總監媄淇告訴《化妝品財經在線》記者。
作為天貓官方獨傢新品首發頻道,天貓小黑盒“開盒新品,開出期待”的消費體驗如何讓“新品”變“爆品”?
媄淇介紹,天貓小黑盒的功能在環節上可以分為兩個階段:第一階段是選產品,所有上小黑盒的新品,天貓都會確保它有成為爆款新品的潛質。“YSL聖羅蘭美妝是口紅屆中的翹楚。在選擇這款口紅之前,我們做瞭很多商討,並通過數據確認這款產品有機會成為爆款。”她表示。

第二階段,尋找精準的畫像人群。“精準畫像人群是一個學習的過程。”媄淇舉例,通過消費者的瀏覽記錄,天貓可以分辨出其是否對這款口紅感興趣,並且分析這類人群的畫像特征。“天貓小黑盒目前有一個超級行動計劃:我們想通過30天的運營計劃,讓一款新品成為行業中的Top1,並乘上快速成交的列車。我們希望用30天就把一個新品賣成爆款,並且成為行業裡具有代表性的產品。”
媄淇通過數據舉例到,之前從數據中,天貓發現許多女性會搜索“細管”這個關鍵詞,現在消費者搜索這個關鍵詞,就可以直接訪問YSL聖羅蘭美妝的預售頁。“這就是天貓小黑盒在新品發售上發揮的精準價值。”她表示。
升級護膚產品,2019年將推更多新品類
除瞭線上銷售方式的升級,邢夏淳補充到,品牌這次還推出瞭“WALK THE LINE”(不羈前行)的概念。“除瞭打造爆品之外,我們希望這個概念能成為女性全新的生活方式,和消費者在產品層面達成溝通和互動。我們希望每一個女性帶著這樣的態度,在新的一年裡有自己的創新想法,勇於面對生活,面對自己,活出自我。”邢夏淳表示。

YSL聖羅蘭美妝想做的,與天貓美妝的高端消費者人群畫像需求不謀而合。
天貓美妝總經理激雲告訴《化妝品財經在線》記者,根據天貓的大數據觀察,高端美妝的消費者總體呈現以下趨勢:首先,越來越多的消費者擁有瞭較為成熟的消費理念;其次,消費者更加重視和品牌之間的互動,例如品牌能為她做什麼,或者品牌是否與她契合,“YSL聖羅蘭美妝的消費者就是典型的這一類群體”;最後,消費者越來越註重環保和健康,越來越關註產品是否含有自然或者有機成分。

今年年初,邢夏淳在接受《化妝品財經在線》記者采訪時曾表示,“未來3-5年,我們將繼續將彩妝做紮實,同時護膚和香氛也將是我們重要的發力方向。”而在這次活動現場,邢夏淳進一步透露,YSL聖羅蘭美妝在2019年將推出更多新品類的產品,在護膚系列產品將在包裝、產品理念和環保概念上進行升級。“我們希望能在推薦給中國消費者更加精致的生活方式同時,也把自然和環保的理念傳達給中國消費者。”他說道。
讓人期待的是,如同彩妝產品一樣,YSL聖羅蘭美妝的護膚品也不是為“乖乖女”而生。
“YSL聖羅蘭美妝的消費者們都很活躍,生活節奏都很快,她們特別喜歡表現自己,特別愛玩,也特別叛逆。因此,YSL聖羅蘭美妝的消費者們對於護膚品的需求可能和普通的溫婉、內向的女孩子不一樣。明年,大傢會看到YSL聖羅蘭美妝不一樣的變化。”邢夏淳表示。
(來源:化妝品財經在線 彭適)

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“斷貨王”YSL聖羅蘭彩妝成為現象級爆紅品牌

YSL(Yves Saint laurent)的簡稱,中文譯名聖羅蘭,是法國著名奢侈品牌,由1936年8月1日出生於法屬北非阿爾及利亞的伊夫聖羅蘭先生創立,主要有YSL 唇膏、護膚品,香水,箱包,眼鏡,配飾等。家境優渥,在成長過程中不乏接觸高階時裝珠寶的機會,久而久之累積醞釀起對於時裝的熱誠。17歲時隻身前往時尚之都巴黎學習美術,不久後即轉移到服裝畫的領域內。18歲時,他一舉奪得時裝設計比賽的冠軍,被引薦到Christian Dior旗下工作,擔任Dior的副手。

“斷貨王” YSL kate 包 及YSL聖羅蘭彩妝成為現象級爆紅品牌 http://www.cloth.hc360.com2018年07月25日10:40 來源:化妝品財經在線T|T 從2013年上海南京西路商圈的伊勢丹百貨的一傢直營專櫃開始,
“斷貨王”YSL kate 包及YSL聖羅蘭彩妝成為現象級爆紅品牌 http://www.cloth.hc360.com2018年07月25日10:40 來源:化妝品財經在線T|T

從2013年上海南京西路商圈的伊勢丹百貨的一傢直營專櫃開始,在歐萊雅中國的主導下,YSL 包包價位及YSL聖羅蘭美妝重新佈局中國市場版圖。

和不少高端大牌一樣,YSL聖羅蘭美妝在中國市場有很長一段時間是第三方代理商掌握經營權,自從2008年被歐萊雅集團收購之後,才慢慢由代理調整為直營。至今,據官網統計,YSL聖羅蘭美妝在中國市場共擁有60傢以上專櫃和精品店,分佈在北京、上海、廣州、重慶、武漢等一二線直轄市以及省會城市最好的百貨和購物中心裡。

在線上,品牌也從今年4月正式入駐天貓,並從入駐前幾個月前就開始封殺假貨水貨。入駐當天的銷售數據非常亮眼,不到半天時間銷售突破3000萬,累計漲粉110萬,直接刷新比其早一些在天貓開店的紀梵希和MAC。

顯然,YSL美妝在中國真正開始火起來,正是從它重返中國市場的這五年開始。

從現在往回看,從2014年52號“星你”色的走紅,到12號“斬男”色,再到2016年聖誕節限量版“星辰”口紅,YSL唇膏產品當時在中國年輕女孩群體中的火爆程度幾乎可以稱得上是現象級,YSL12號“斬男”色的地位至今在全球唇膏之林仍屹立不倒,“星辰”口紅不僅霸屏朋友圈,更因在中國市場晚上市兩個月而一度造成海外市場屢次斷貨。

值得玩味的是,從2013年至今,往前看有蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒等傳統四大坐鎮,專業彩妝BobbiBrown、MAC早在2005年進入中國,GIORGIOARMANI2008年進入,到瞭2013年植村秀已經在中國開出瞭46傢專櫃,往後看也有NARS、CPB等野心勃勃的品牌緊跟其後。對於這些高端彩妝來說,中國市場潛力無限,每傢都得到瞭紅利和增長,但為什麼唯獨YSL聖羅蘭美妝的聲量過人?

“YSL就是女孩子們最想買的化妝品”

YSL美妝在中國市場的爆火,毫無疑問借瞭一把消費升級和彩妝市場增長的東風。

據凱度消費者指數的數據,自2013年以來,中國彩妝市場穩定在化妝品市場份額的8%左右,2016年彩妝市場規模達到瞭278億元。從2012-2015年11.44%的彩妝年復合增長率來看,未來5年彩妝市場將繼續維持10.85%的增速,在2020年成長為420.16億元的大蛋糕。

而由國內人口結構、消費動機轉變加上互聯網化共同促成的消費升級,則是另一大利好因素。據麥肯錫2016年中國消費者調查報告顯示,從2016年開始,化妝品類消費中,大眾產品向高端產品升級比例達到44%,遠遠高於生鮮、飲品等其他領域。

但顯然,這些外部環境紅利並不會偏心某一個品牌,事實上,在近三年時間中,無論從線下專櫃還是線上渠道來看,包括YSL在內的一大批高端美妝品牌都呈現出高速增長,在過去的2015和2016年,YSL聖羅蘭美妝的銷售呈現同比翻倍的驚人增長。

除瞭銷售數據之外,YSL美妝的出挑之處還在於這個品牌在年輕消費群體中的現象級爆紅。

2016年10月,YSL推出當年聖誕限量星辰口紅,10月18日左右,公眾號“女神匯”發佈瞭一篇名為《叫男朋友送YSL星辰,他是什麼反應?》的10萬+文章,在朋友圈瘋傳,字裡行間裡傳達一種“愛我就給我買YSL星辰吧”的新型秀恩愛方式,引來不少大號都跟風轉發調侃。而作為傳播核心的YSL星辰,則在這場熱潮中零售價一漲再漲,從官方定價37美元(約244元rmb)到代購價500多人民幣,因為中國上市時間晚瞭近兩個月而一支難求。

這篇文章成為品牌在中國爆紅的導火索,自此之後,不僅年輕女孩們紛紛把“讓男友為自己買一支YSL”當做當年的聖誕節心願,男生們也就此得到一個信息——“YSL就是女孩子們最想買的化妝品”。這樣一來,它突破瞭以往品牌“傳女不傳男”的閉環,成為全民傳播的對象。

YSL、紀梵希搜索指數對比(2016.9-2018.6)

從數據上來看,這種聲量也有所體現。

在百度搜索指數中,YSL的線上關註度從2016年10月23日達到峰值76324,之後到今年一直處於較高水平。而2016年10月左右也正好是品牌推出當年聖誕限量星辰口紅的時期,

拿同有奢侈品背景的紀梵希美妝作對比,可以看到從2016年10月-2017年10月的一整年時間中,YSL美妝的線上搜索指數比紀梵希要高兩到三倍,而且如果將整體指數趨勢和媒體指數對比,就能發現這些搜索熱度從一個爆點開始而來的自然流量,並不完全來自於公關稿和官方行為。

雖然在傳播熱潮頂峰過後,一些大號也在反思這場營銷背後略顯扭曲的價值觀邏輯,但不可否認的是,YSL的大名就此一夜傳遍中國年輕消費群體。

到2017年,YSL聖羅蘭美妝在營銷層面上繼續造勢,當年9月合作歌手、演員黃子韜,加深在中國市場年輕、前衛、打破框架、叛逆、拒絕平凡的品牌形象。

入駐天貓開創新紀錄,中國業績即將領跑全球

如果說2013年-2017年是YSL聖羅蘭美妝在中國市場打磨線下專櫃、積累聲量的階段,那麼從2018年4月入駐天貓開始,就是品牌對中國市場的全面進攻。

去年4月16日入駐天貓之際,也就是超級品牌日當天,YSL聖羅蘭美妝用瞭不到半天時間就超過瞭上一個記錄保持者紀梵希,半天突破3000萬元,且沒有影響線下百貨專櫃的貨品供應。

和紀梵希美妝中國總經理梁棟“水到渠成”的評價一樣,YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監刑夏淳認為,在前幾年的鋪墊後,品牌天貓旗艦店的開設是“順勢而為”。“線下渠道的建立和打磨需要一定時間,做好線下再創建新的線上零售,這樣來說相對根基比較穩,能讓線上有更好的消費體驗,有瞭這些,開線下門店是品牌順勢而為”,他向《化妝品財經在線》記者如此總結。

而對於YSL聖羅蘭美妝來說,進入中國的第一個五年中能取得這樣的成績很不容易,但這隻是剛剛開始。

“中國今年會成為YSL聖羅蘭美妝最大、也是最為重要的市場,而且今後中國市場規模會越來越大,我們在這兒發展歷程才剛剛開始”,聖羅蘭美妝全球副總經理XavierDubruil此前在接受《化妝品財經在線》記者采訪時指出。

除瞭銷售增量之外,和所有高端美妝一樣,YSL未來從線上監控直接搜集到的消費者反饋,將為品牌未來從產品、銷售到市場互動提供直接的幫助。

天貓給這類高端美妝品牌的未來畫像是相當吸引人的——“平臺幫助品牌獲得業績增量,給他們更多盈利空間,這個階段已經過去瞭。未來,合作的更高價值在於平臺能和美妝品牌一起重新定義未來趨勢、新生活方式以及高端品牌。”

而對於YSL聖羅蘭美妝來說,線上更為直接、迅速的消費者洞察也是品牌進駐天貓的重要原因之一。

“線上是一個巨大的寶庫,除瞭銷售之外,更多在於消費者洞察、消費者喜好等等。我們一直在這部分的調研,比如通過數據看我們有哪些產品在線上受消費者喜歡,哪些產品相對消費者有什麼意見,這些信息的搜集和反饋,將為品牌未來的產品研發提供諸多幫助”,刑夏淳認為,“未來線上的優先傳播、優先試用和定制服務肯定是未來要做的方向。”

下個五年瞄準護膚香氛,向全品類高定進軍

雖然進入中國市場的5年時間中,YSL聖羅蘭美妝一直以彩妝品牌形象面對消費者,但從品牌策略來看,除瞭唇膏、眼部以及底妝產品,YSL未來將在護膚、香水品類進一步推進。

事實上,過去幾年中,YSL在推彩妝新品的同時,護膚和香水品類也並沒有落下。比如品牌2015年1月新品預覽會上,和YSL純色唇釉一起出場的還有YSHAPE妍活青春塑顏系列,以及YSLMANIFESTOLELIXIR宣言濃情女士香水,又比如就在星辰唇膏推出前的一個月,YSL還新推瞭黑鴉片香水白夜版。

但由於品牌策略,這些貴價護膚和香水目前尚未得到像彩妝一樣的推廣力度。

“當下品牌的溝通、傳播重點更多在彩妝和口紅細分品類上,但就目前中國整個化妝品市場來看,護膚品類的消費占比還是很高,所以我們未來肯定會打造一個全品類的高端定制美妝品牌”,刑夏淳告訴《化妝品財經在線》記者。

也就是說,除瞭彩妝之外,護膚和香氛將成為YSL聖羅蘭美妝未來三年、五年甚至更長時間中,會全力去打造和推進的品類,但就目前來看,在中國市場的時機似乎還不太成熟。

“口紅在去年爆發得過於驚人,消費者一次性購買十幾支囤貨的很常見,這種有些沖動的消費行為的後期反饋在今年的百貨化妝品區銷售上,彩妝整體開始呈現疲軟的勢頭,消費者變得更冷靜,在慢慢消化已購口紅。”在《化妝品財經在線》“挺進百貨”系列調研中,一位北方百貨化妝品區經理日前向記者表達瞭對於依賴口紅消費的美妝品牌的擔憂,從目前形勢看,由於70、80和90三個年代的群體對肌膚保養的意識明顯在提升,他預測今年護膚品的增長將高於彩妝。如此看來,YSL美妝的品類佈局思路頗具前瞻性。

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夏季底妝霸主出爐!YSL榮登業界評比妝效最佳

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YSL試色形象照。(YSL提供) 迎接盛夏,底妝持久度成為女人選購的必備條件,去年YSL採用業界首創的「超時控油科技」,推出的「恆久完美無瑕粉底」,被譽為最歡迎的時尚持久粉底。
YSL試色形象照。(YSL提供)

迎接盛夏,底妝持久度成為女人選購的必備條件,去年YSL採用業界首創的「超時控油科技」,推出的「恆久完美無瑕粉底」,被譽為最歡迎的時尚持久粉底。今年再根據亞洲膚色量身打造全新色調,恆久完美無瑕底妝系列發表YSL恆久完美無瑕粉底棒,能快速打造完美妝感。


恆久完美無瑕粉底棒以革命性創新粉霜轉換質地,擁有霜狀好推勻與無粉感輕盈不黏膩特性,同時搭配全新「光感柔焦微粒」與首創「珍珠巖控油科技」,能持久遮瑕,控油又服貼,選擇深淺兩色粉底棒可打亮修飾輪廓,上妝修容一筆搞定。

根據市場統計,YSL恆久完美無瑕粉底自上市以來就能如此受到消費者的歡迎,除瞭符合一般人對於底妝最基本的要求完美遮瑕外, 更是有別絕大多數持久型粉底的厚重刻板印象,不僅創新零粉感,還能超越持久,同時控油,還原肌膚油水平衡的保溼狀態,外型更重現YSL 1975年時裝秀上經典煙管褲的設計,讓粉底不隻是粉底,更宛如精品配件。

(中時 )


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YSL登陸成都遠洋太古裡 顛覆美妝搖滾氣質

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2018年9月30日至2018年10月7日繼北京與上海之後,YSL聖羅蘭美妝霸氣登陸成都遠洋太古裡。7天6夜,正式掀起美妝與搖滾的新風潮,釋放YSL聖羅蘭美妝專屬顛覆氣質。

9月30日,演員/歌手戚薇親臨現場並與YSL聖羅蘭美妝中國區品牌總監邢夏淳先生,銷售與培訓總監黎麗女士,品牌形象與傳播高級經理林玥穎女士,一同開啟YSL電玩城成都站。現場吸引瞭眾多川渝地區的媒體人、時尚潮人、及彩妝愛好者等前來現場體驗。

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