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EVISU 酷爽浴場 Fun 肆清涼,SUMMER SONIC 音樂節贊助

‍ ‍ 亞洲音樂節 SUMMER SONIC首次入駐中國,於 8月 26日、27日在上海國際音樂村震撼上演!此次音樂節除瞭大膽啟用豪華陣容,亦是誠邀瞭日本的殿堂級牛仔褲品牌 福神 yuanyuan18強勢加盟

亞洲音樂節 SUMMER SONIC首次入駐中國,於 8月 26日、27日在上海國際音樂村震撼上演!此次音樂節除瞭大膽啟用豪華陣容,亦是誠邀瞭日本的殿堂級牛仔褲品牌 福神8強勢加盟, EVISU將顛覆傳統的“日式浴場”開設到瞭 Marine Stage,在燥熱的音樂現場上演清涼 “泡澡趴”,更有mchotdog身穿EVISU服裝在summer sonic音樂節上進行演出,為音樂節增添趣味新玩法,力爭於打造一次讓人難忘的多元素音樂節現場體驗。

時尚博主 NOTCANO一身 EVISU秋冬新品造型參與音樂節並於後臺與《中國有嘻哈》選手Bridge 合照


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EVISU聯手CHAMPION兩大街牌首次合作

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

正當亞洲正吹起Hip-Hop大火,今年秋天,兩大Hip-Hop街頭文化註目品牌 福神外套 及Evisu及CHAMPION將首度合作推出亞太區限定聯乘系列,向街頭文化及HERITAGE的結合致敬。 來自大坂的日本經

正當亞洲正吹起Hip-Hop大火,今年秋天,兩大Hip-Hop街頭文化註目品牌福神外套及Evisu及CHAMPION將首度合作推出亞太區限定聯乘系列,向街頭文化及HERITAGE的結合致敬。

來自大坂的日本經典丹寧品牌Evisu 衣服及Evisu,廿多年來一方面以最傳統的技術和設計展現EVISU的獨特性,及對牛仔褲的那份堅持、專註及執著;另一方面亦積極作多方面嘗試,近期幾個聯名企劃都令人留下深刻印象。2017秋冬季度,EVISU更邀請到快將踏入100歲的Champion合作,透過雙方聯名所產生的火花,將歷史背景甚至故事,以嶄新的姿態將「傳統」承傳下去。

兩大註目品牌首度合作, 一邊是日系傳統手工藝配丹寧,另一邊則是美式校園風配運動服飾,兩個彼此不同風格的品牌,卻同樣在街頭文化中的Hip-Hop穿搭 一重要之席位,無論日本、美國或其他流行Hip-Hop的地區均深受Rappers的喜愛,故這個「美日混血兒」絕對值得我們去期待!其實近年EVISU為瞭更貼近現今潮流趨勢,除瞭原有的丹寧風外亦於今個系列中加入日系Hi-Street風,在牛仔服飾以外亦加入瞭很多運動元素。因此,今回遇上Champion的運動風亦自然處理得得心應手,雙方設計團隊從2016 NBA季後賽由The Roots主唱的主題曲-《Champion》的歌詞中 Cause Real Champions Move Like Champions 得到創作靈感,並將今次聯名系列的主題命名為「MOVE LIKE EVISU」。

「MOVE LIKE EVISU」-單從文字上已能感受到相當青春兼有活力,事實上今回EVISU亦在丹寧佈與運動面料中作出取 ,整個聯名系列未有使用任何丹寧佈,改以更能代表活力的棉質運動面料拼Fleece及高質感毛巾底,打造出Tee、Sweater、Baseball Jacket、Sweatpants等出自Champion最高品質系列Reverse Weave 的單品,向Champion作最高致敬之馀,亦確保其保暖機能。

至於設計方面,主打的當然是將兩者的Heritage格調完美結合,其中一款Tee在背面以College字體印上「MOVE LIKE EVISU 91」,以及多款充滿校園風,甚至以白、紅、藍三色展現大美國主義的Sweater、Zip-up Jacket及Sweatpants款式等等。另外,雙方亦以玩味的細節展現年青反叛的DNA,例如以最具EVISU品牌代表性的Godhead,除瞭與Champion本季系列主打的星形Pattern融為一體,更有以被偷空瞭五官並加入Seagull的嶄新形象首度現身本次聯名中。而配色方面,雙方在保留各自常見的黑、白、灰、藍、紅色的同時,更加入Seasonal的色調如芥辣黃及軍綠色。

背面印有「MOVE LIKE EVISU 91」的Tee款,當中91代表的是EVISU創牌之年份,同時正面及袖位保留瞭招牌的Champion潦草Logo及繡章,絕對是系列中的重點之作。

以嶄新形象首度登場於EVISU x Champion系列的長袖Seagull Logo Tee款,以偷空瞭Godhead五官的玩味細節作招徠之外,衫腳、袖口及背面亦註入Champion細節以作辨識。

近年大熱的Baseball Jacket則以軍綠衣身拼深藍袖身作為主設計,無論正面的特大Champion「C」字Logo或背面的聯名主題圖案,一樣是極之搶眼的焦點位!

以白衫身配藍x紅EVISU Box Logo,並於袖身加入融合Godhead的星形長條圖案細節的Sweater款,充份表現出大美國主義。款式亦另備有灰x藍x黃色供選擇。

印有主題「MOVE LIKE EVISU」圖案的芥辣黃Hoodie在秋冬中顯得特別搶眼;而另一款Zip-up Jacket則再次出現玩味Godhead圖案配以特大Champion「C」字Logo,以更年青的手法呈現雙方的Heritage格調。

褲款方面則以經典深藍x紅x白配色加上簡單的設計,褲管右側加入融合Godhead細節的星形長條圖案,左面則印上經典Champion Logo。

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儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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EVISU正式宣佈黃子韜為全新品牌形象代言人

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

日系街頭潮牌 Evisu 牛仔褲官網 及Evisu宣佈當紅全能藝人黃子韜 Z.TAO為全新品牌形象代言人,並邀其演繹2018秋冬廣告大片。EVISU曾以其獨具特色的日本設計元素結合街頭潮流,一度風靡歐

日系街頭潮牌Evisu 牛仔褲官網及Evisu宣佈當紅全能藝人黃子韜 Z.TAO為全新品牌形象代言人,並邀其演繹2018秋冬廣告大片。EVISU曾以其獨具特色的日本設計元素結合街頭潮流,一度風靡歐美及亞洲,影響瞭整整一代人對於潮流的態度和認知。時至今日,Evisu長褲及Evisu一直秉承大膽創新的風格,將日本傳統文化與現代街頭潮流深度融合,為潮流愛好者打造別具一格的日系街頭文化。此次與黃子韜的聯手,勢必將各自對於潮流的影響力發揮至極致,引領新時代的街頭潮流。

 

EVISU品牌行政總裁兼CEO潘君臨先生表示:“黃子韜的個性與EVISU品牌非常契合:真實不造作、潮酷有型、個性而不從眾。”而黃子韜本人在參加完18秋冬大片拍攝後對EVISU有瞭更進一步的認同感:“EVISU是最早一批進入中國市場的潮牌,顛覆瞭當時年輕人對於潮流的理解。一直以來它是潮流界的一個標桿。這是個有態度的品牌,作為代言人希望能將品牌的特質和精神完美詮釋出來。”

 

此次18秋冬大片的拍攝,EVISU還邀請瞭著名時尚攝影師陳漫親自操刀。通過這一系列的大片,也表達瞭陳漫對於日潮文化及潮流的態度。

EVERGREEN系列

  

EVERGREEN系列大量運用日本傳統元素,從服裝到場景設計均加入瞭大量日本傳說,例如龍的形態、櫻花、達摩等,不單展現出Evergreen系列引以為傲的工匠級刺繡單品,更將象征日本傳說的圖案以3D浮雕呈現,令整個系列大片更富玩味。

EVISUKURO系列

EVISUKURO系列向來以黑白型格作主調,此次在細節及面料的選用考慮到瞭更多的運動和功能性。在這基礎上融入很多金色元素,打造出的具有暗黑特質的日系奢華運動風。大片主軸緊扣EVISUKURO 系列Beyond Black及Beyond Denim的標語概念,帶出年輕人勇於挑戰自我,超越界限的態度。

  

此次EVISU2018秋冬系列體現瞭濃厚的日潮血液、黃子韜的真我率性加上陳漫的時尚掌控,完美體現有著不同面貌EVERGREEN及EVISUKURO的設計理念,強化瞭品牌的調性和形象。

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Michael Kors 集團正式收購 Versace,以及,涅槃樂隊

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

Michael Kors 集團正式收購 Versace,以及,涅槃樂隊起訴 Marc Jacobs 侵權|浮華日報 2019-01-02 10:16:20 好奇心日報 一些重要的新聞: Michael Kors 集團正式收購 Versace,1 月 2 日起更名為 Capri| 據《
Michael Kors 集團正式收購 Versace,以及,涅槃樂隊起訴 Marc Jacobs 侵權|浮華日報 2019-01-02 10:16:20 好奇心日報

一些重要的新聞:

Michael Kors 集團正式收購 Versace,1 月 2 日起更名為 Capri| 據《女裝日報》報道,Michael Kors 集團於 9 月公佈的 Versace 收購交易已正式完成,交易額為 21 億美元。從 2019 年 1 月 2 日起,Michael Kors 集團也將正式更名為 Capri 控股。此前,該集團還曾於 2017 年以 12 億美元收購 Jimmy Choo。消息公佈後,該集團股票於周一(2018 年最後一個交易日)上漲 1%,但去年總計跌幅達 40%。

Canada Goose 內地首傢旗艦店北京開業| 意大利高端羽絨服品牌 Canada Goose 北京三裡屯旗艦店已於 2018 年 12 月 28 日正式開業。該店原定於 12 月 15 日開業,但在揭幕前一天宣佈推遲。此前該品牌股價經歷瞭大幅下跌,從 12 月 3 日起至 12 月 28 日跌幅達 39.9%,有報道稱這與華為 CFO 孟晚舟被加拿大警方應美方要求扣押有關。根據 Ladymax 報道,12 月 28 開業當天,門店排隊人數一度多達 120 人,男裝產品在當日下午 4 點售罄。

內地時尚博主 Anny Fan 與紐約知名經濟公司 Society Management 簽約|Society Management 旗下模特及明星包括劉雯、Kendall Jenner 和 Adrianna Lima 等。簽約後,該公司計劃幫助 Anny Fan 擴展在美國市場的影響力。Anny Fan 於 2010 年開通微博,分享歐美風穿搭靈感,2015 年起開始成為全職博主,如今微博粉絲人數達到 452 萬。

一些值得一看的:

涅槃樂隊(Nirvana)起訴 Marc Jacobs 侵犯版權。

根據《福佈斯》報道,涅槃樂隊認為 Marc Jacobs 2018 年 11 月推出的 Redux Grunge 系列使用瞭樂隊主唱 Kurt Cobain 1991 年創作的笑臉 Logo,也引用瞭樂隊的一些歌詞。“涅槃從 1992 年起就一直在使用這個受到版權保護的 Logo 設計”,涅槃樂隊發佈在《福佈斯》的聲明如此寫道。他們還稱 Marc Jacobs 的行為是“壓迫性的、欺騙的、惡意的”。

日本潮牌 Evisu 衣服及Evisu 與 [email protected] 推出聯名玩偶及街頭服裝。

潮流媒體 Hypebeast 旗下電商 HBX 為 Maison Margiela 2019 早春系列拍攝瞭一組造型特輯。

攝影師 Seabastian Sabal-Bruce 為斯德哥爾摩品牌Tot me 2018 秋冬系列拍攝的一組大片。

比利時攝影師Max Pinckers受《紐約客》委托赴朝鮮拍攝當地人的日常,作品集結成書 Red Ink,獲得瞭 2018 年徠卡 Oskar Barnack 攝影大獎。

Max Pinckers 抵達朝鮮後意識到,幾乎他的所有舉動都需要在官方工作人員的註視下進行,包括創作過程,因此所有作品都使用瞭閃光燈,以制造一種廣告畫報般半真半假的效果。一些乍看來無關緊要的細節反而表現出“假象”如何滲透到瞭日常之中。

題圖為 Maison Margiela 2019 早春系列造型特輯

特別

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EVISU正式宣佈黃子韜為全新品牌形象代言人

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

導語:2018年8月1日 上海- 日系街頭潮牌 Evisu長褲 及Evisu宣佈當紅全能藝人黃子韜 Z.TAO為全新品牌形象代言人,並邀其演繹2018秋冬廣告大片。 Evisu短褲 及Evisu曾以其獨具特色的日本設計元

導語:2018年8月1日 上海- 日系街頭潮牌Evisu長褲及Evisu宣佈當紅全能藝人黃子韜 Z.TAO為全新品牌形象代言人,並邀其演繹2018秋冬廣告大片。

Evisu短褲及Evisu曾以其獨具特色的日本設計元素結合街頭潮流,一度風靡歐美及亞洲,影響瞭整整一代人對於潮流的態度和認知。時至今日,EVISU一直秉承大膽創新的風格,將日本傳統文化與現代街頭潮流深度融合,為潮流愛好者打造別具一格的日系街頭文化。此次與黃子韜的聯手,勢必將各自對於潮流的影響力發揮至極致,引領新時代的街頭潮流。

EVISU品牌行政總裁兼CEO潘君臨先生表示:“黃子韜的個性與EVISU品牌非常契合:真實不造作、潮酷有型、個性而不從眾。”而黃子韜本人在參加完18秋冬大片拍攝後對EVISU有瞭更進一步的認同感:“EVISU是最早一批進入中國市場的潮牌,顛覆瞭當時年輕人對於潮流的理解。一直以來它是潮流界的一個標桿。這是個有態度的品牌,作為代言人希望能將品牌的特質和精神完美詮釋出來。”

此次18秋冬大片的拍攝,EVISU還邀請瞭著名時尚攝影師陳漫親自操刀。通過這一系列的大片,也表達瞭陳漫對於日潮文化及潮流的態度。

EVERGREEN系列

EVERGREEN系列大量運用日本傳統元素,從服裝到場景設計均加入瞭大量日本傳說,例如龍的形態、櫻花、達摩等,不單展現出Evergreen系列引以為傲的工匠級刺繡單品,更將象征日本傳說的圖案以3D浮雕呈現,令整個系列大片更富玩味。

EVISUKURO系列

EVISUKURO系列向來以黑白型格作主調,此次在細節及面料的選用考慮到瞭更多的運動和功能性。在這基礎上融入很多金色元素,打造出的具有暗黑特質的日系奢華運動風。大片主軸緊扣EVISUKURO 系列Beyond Black及Beyond Denim的標語概念,帶出年輕人勇於挑戰自我,超越界限的態度。

EVISU故事

EVISU 於1991年在日本大阪創立,名字的靈感來自日本神話中的EBISU惠比壽(亦稱惠比須、夷,日語:えびす)。品牌最初每天最多隻能製作約十四條牛仔褲,並由人手在每條牛仔褲的後袋繪上海鷗圖樣,亦因為這 份對牛仔褲的熱愛及對細節一絲不茍的態度,令EVISU很快便被有著極高要求的日本時尚界所喜愛,而且更掀起瞭一股席卷全世界的古著牛仔褲熱潮。EVISU 二十年來的堅持及專註,為品牌贏盡口碑及好評,成為不少牛仔褲收藏傢及潮流人士的最愛。享譽國際的同時,並沒有減少品牌對品質的嚴格要求,而匠心獨具的核心價值早已經根深蒂固,更成為牛仔褲史上的一個經典。

“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”

EVISU的標語靈感來自披頭四成員約翰列儂(John Lennon)讚賞‘搖滾之王’貓王的名句‘Before anyone did anything, Elvis did everything’。貓王以其創意音樂及精彩表演,成為搖滾樂的經典人物。後來EVISU的創辦人山根英彥先生借用此語錄,改為EVISU的品牌標語。品牌2012年為慶祝EVISU成立20週年推出的成衣系列,亦使用這句標語。作為牛仔服飾的先驅,EVISU以獨特砂洗工藝及精巧細節見稱,並致力實踐公司標語的精神,令EVISU成為牛仔服飾的不朽象徵。

EVISUKURO

EVISU在牛仔褲及服飾中常常藉由經典的圖案及文化,向全球潮流人士展示日本的傳統文化。同時間,亦希望透過大膽的設計元素展現其永不安於現狀的態度。2016年,EVISU藉著品牌廿五週年之際,推出全新的EVISUKURO支線, 並以〝BEYOND BLACK〞及〝BEYOND DENIM〞作為口號打造出更富有冒險精神及青春玩味的服飾。BEYOND BLACK代表瞭EVISUKURO除主打黑白兩色外,更會配合當季主題或流行的色調,提供多元化選擇;至於BEYOND DENIM則代表瞭EVISUKURO的可變性時尚元素,將現今最流行的Hi-Street街頭風與功能運動元素結合,推崇集休閒與時尚於一身的運動造型‘ATHLEISURE LOOK’,為EVISU品牌歷史開創全新的一頁。

關於黃子韜

黃子韜(Z. TAO)先生為亞洲影視歌紅星,為中國當紅一線全能偶像。Z.TAO於2012年在韓國以TAO為藝名隨EXO組合正式出道,其後並於2015回流至中國作獨立發展,活躍於歌影視作多方面發展,並且屢獲殊榮,包括首張個人數字專輯《T.A.O》發放後立即刷新中國內地數字音樂專輯首日銷售最高紀錄、多次獲得CCTV全球中文音樂榜上榜周冠軍、單曲專輯《Adore》開售後首周即突破白金唱片,近期參與多部綜藝、選秀節目等而維持高居不下的人氣。在今年更成立瞭娛樂文化公司, 邁向新的裡程碑的同時,也落實瞭他的經典語錄“廢話就不多說瞭,繼續,就是幹!”,全方位挑戰自我的韌性,以擲地有聲的實際行動宣揚正能量給每一個人。

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EVISU中國區CEO趙俊浩:20年“牛仔經”

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陳樹哲 趙俊浩看起來非常年輕,實際上已縱橫時尚牛仔行業20年,是中國第一代高端潮流服飾及牛仔經營管理人。“所謂術業有專攻,任何行業都有其細分領域——隻要堅持去經營,都

陳樹哲

趙俊浩看起來非常年輕,實際上已縱橫時尚牛仔行業20年,是中國第一代高端潮流服飾及牛仔經營管理人。“所謂術業有專攻,任何行業都有其細分領域——隻要堅持去經營,都會獲得成功。”這是他對自己這些年的總結。在這一服裝細分領域,他成為名副其實的“牛仔褲達人”。

趙俊浩最為人所知的經歷是在2002年接手剛進中國不久的荷蘭品牌G-STAR,開始瞭長達10年的塑造之路。“最開始一段時間非常辛苦,因為潮流服裝曾被當成是奇裝異服來看待。我們花瞭三四年時間對市場進行培養,才會令G-STAR在中國站穩腳步。”趙俊浩說,“從2005年開始,中國年輕人對時裝和潮流的認知度有瞭很大的提升,同時我們也找到瞭在中國運營G-STAR的最合理的模式,從那年之後,G-STAR在中國保持瞭每年50%的高速增長,也奠定瞭其成為中國第一代高端牛仔褲品牌的地位。”2002年,G-STAR在中國隻有4傢非正規店,到2011年,趙俊浩已成功將店鋪拓展至200多傢,遍佈中國64個城市,年銷售額達到7.5億人民幣,G-STAR成為全國銷售第一的高端牛仔類品牌。

不過,2001年,就在G-STAR事業如火如荼的時候,趙俊浩選擇瞭離開,成為乾璽貿易(上海)有限公司CEO,開始經營另一個牛仔品牌Evisu 官網及Evisu。他早已認定“牛仔”這條路,這也將是他未來的發展方向。

Q:近幾年中國服飾市場,尤其是牛仔服的市場品牌一直層出不窮,但很多店鋪在漸漸減少,甚至品牌弱化,您怎麼看這個市場?

A:男人的衣櫥裡有兩項單品是最難買的:一項是西服,而另一項就是牛仔褲瞭。這兩項單品必須是擁有很大影響力的品牌。與其說是某個款式吸引你,不如說可能是某個品牌故事吸引你。我認為,牛仔褲在未來的中國市場存有非常大的提升空間:相較於一些其他國傢的消費者,我們的人均擁有量其實不到他們的1/3。

Q:是什麼原因吸引您放棄瞭一個管理瞭10年的成熟品牌,加入瞭Evisu台灣專櫃及Evisu?

A:在某個品牌運營瞭太久的時間,對品牌未來的挑戰度和新鮮感已不足以吸引我瞭。在三年多前,正巧EVISU在出售中國公司的股份。我認為這是一個極具潛力和未來的潮流牛仔品牌,所以當時就毅然加入EVISU,並收購瞭一部分公司股份。

Q:可後來的市場跟2002年您加入G-STAR的時候完全不同,消費者對於時尚趨勢和產品知識的都更加豐富,多元化品牌的選擇也越來越多。當初,您決定重新管理一個新的品牌時,是怎麼考慮的?

A:是的,市場完全不同。而今的市場更開放,層次不齊的信息量充斥著整個市場。在2000年開始盛行一個詞匯:潮牌,但其實消費者並不瞭解真正的潮牌的定義。國內市場充斥著一些怪異的所謂入門級的潮牌:通過誇張的圖案及色彩來表達品牌的概念,其實他們並不具備真正潮牌的元素,也不具備潮流品牌想要表達的內涵。而EVISU就是一個具有歷史感、有故事、有流行度的品牌。所以我想在十年以後,重新告訴消費者,讓大眾從盲目的信息中提取更具有時尚感的、真正的潮流概念。

Q:最終,在加入EVISU短短的時間裡,您已經讓這個品牌的店鋪迅速擴大,營業額迅速攀升,您覺得最重要的一點是什麼?

A:最重要的是團隊。我入行近20年,算得上是中國首批的高端牛仔褲的經營者。如今EVISU能如此快速地成長,除瞭我當初選擇EVISU這一決定之外,更源於我的整個團隊,一是公司總部的運營團隊,二是全國的合作客戶。我可以非常肯定的說,國內兩千元以上牛仔褲的銷售總和中,近一半是由我的團隊創造出的 。

Q:EVISU在2012年簽瞭陳冠希作為品牌代言人,同時,EVISU似乎要轉為高級牛仔類的定位,這種戰略改變是出於何種考慮?您是否感受到中國市場的壓力和挑戰?

A:其實在決定簽陳冠希之前,也考慮到他的一些“負面”新聞,也猶豫過,但是我認為他非常符合EVISU的潮流形象,所以最終我們下瞭決定,選用他。實際呈現出的效果非常成功,也讓我們很意外。

現在,EVISU已經是大中華區高端牛仔類別的代表品牌。目前在兩千元以上的高價位段中,我們幾乎壟斷瞭大部分的市場。面臨中國市場的經濟發展放緩、消費力下滑等大環境因素,大眾的消費概念更理性,也給我們帶來壓力和挑戰。但我們認為一個品牌若能在其領域內做到獨特性和獨占性時,你的競爭對手就很難給你帶來壓力和影響;那麼源於整個零售行業內部的挑戰,也就不是問題瞭。

Q:我們觀察到2014年EVISU放緩瞭實體店鋪的發展,在考慮O2O的線上運營模式,是什麼導致瞭這種運營模式的調整?

A:我們沒有刻意放緩實體店鋪的拓展,而是在三年多前給品牌制訂瞭五年計劃:五年之內,我們隻在中國開設100傢正價店鋪,現在這個數量已經超過90,所以我們對之後的開店計劃會更謹慎。這一年來,我們著力於改善店鋪形象和單店業績,而非市場拓展上。

O2O是一個全新的商業運營模式,也是我們未來的重點。我認為這是現代消費的一個非常潮流的方式,EVISU也是一個潮流品牌,在這點上,兩者是吻合一致的。目前我們在天貓開設瞭旗艦店,雖然總體銷量未達預期,但我們卻是刷新瞭天貓的兩個數據:一是我們成為男裝類成交單價排名最高的品牌;二是EVIS也是正價男裝類銷售折扣最高的品牌。O2O的模式一定會給EVISU帶來很大的提升,我們計劃在三年時間內,讓線上銷售占全部銷售的30%。

Q:您剛剛獲得“中國休閑裝產業年度人物”中的一個獎項,請談談這份殊榮。

A:非常感謝中國服裝協議頒獎給我。作為中國第一代潮流品牌的從業者,能得到大傢的認可,於我而言是非常大的榮幸。未來休閑潮流品牌在國內市場的占有率會越來越高,經營小眾高端潮流品牌這條路是非常狹窄和辛苦的,行業內有很多和我一樣持之以恒的從業者,希望越來越多的人會受到大傢和市場的認可。

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福神 EVISU 這波新操作,又刷新瞭我對這位「潮流

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當提起福神 Evisu長褲 及Evisu,首先浮現於腦海一定是其經典的手繪海鷗、大 M 設計,還有融入日本神話刺繡,這種略帶些浮誇的設計,的的確確“俘虜”瞭不少潮流玩傢的心。 隨後 Ev
當提起福神 Evisu長褲及Evisu,首先浮現於腦海一定是其經典的手繪海鷗、大 M 設計,還有融入日本神話刺繡,這種略帶些浮誇的設計,的的確確“俘虜”瞭不少潮流玩傢的心。


隨後 Evisu短褲及Evisu 時不時和不同有意思的品牌聯名,當中最為大傢熟知,就是和 Durex 跨界合作,兩位老司機帶你“開車”,就問你服不服,嘻嘻~


當然有意思的聯名,還有和哈雷合作、和 Champion 合作等等,全部都是各個行業的領軍人物,EVISU 這個潮流老司機的名稱不是隨便亂叫的呢,如果我不說,你又知不知道 EVISU 曾經和麥當勞合作過呢?


除瞭跨界合作之外,EVISU 一直深受各路明星所喜歡,大東我隨隨便便舉個例子,菲董、Travis Scott、Jay-Z 等等,都是我們熟悉的icon。


EVISU 較比日本傳統的品牌,更早地進入美國潮流圈,自然受到不少潮流大咖的追捧,這一點無疑 EVISU 是很大膽,又很會玩的,又不會保守的理念。


再看回近年來 EVISU 在潮流圈的表現,其實不難發現EVISU 在服飾細節的設計上,又或者是拍攝的廣告大片處理上,除瞭繼續很好地展現 EVISU 好玩、老司機的品牌態度之外,更進一步去貼緊時下潮流玩傢的喜好。


看到這裡,大傢都能看出來 EVISU 除瞭在做好一個經典牛仔品牌的同時,更是很好把握時下潮流人的喜好,也正如 EVISU 在系列服飾會加入像是都市機能、街頭塗鴉等當下大熱的元素…不難看出,這是一個更成熟的日系街頭潮流品牌。

(image:EVISU)

而近日,EVISU 又有一波全新的操作,再度刷新我們對於這位老司機的好感度,正是 EVISU 和當紅明星黃子韜的合作,wuli 韜韜成為 EVISU 新的品牌代言人啦。


作為新生代的 icon,大東對於黃子韜最深的印象就是他在微博的經典語錄:“廢話就不多說瞭,繼續,就是幹!”就是一句簡單、接地氣的語錄,正是表達出黃子韜率真、真實、不羈以及努力的形象。


還有,今年在戛納電影節的時候,黃子韜還被知名雜志《VOGUE》被評為最佳著裝一事,所以對於黃子韜的衣品實力無需多疑,畢竟那時隻有他一位亞洲人得到這個評價。


綜合以上黃子韜這些特點,正是跟 EVISU 品牌非常之契合,無論是自帶的街頭、潮流、經典等屬性,還是上面提到的率真、真實的特點,我想,品牌找代言人,或是明星選擇代言的品牌,EVISU 與黃子韜這回的互相選擇,是一個很好的例子。


此外,在前面大東我有提到的關於廣告大片的拍攝,EVISU 為新的代言人拍攝這回 EVISU 2018 AW 的品牌大片也是絲毫不含糊,找來無論是潮流圈、還是時尚圈都頗具知名度的攝影師陳漫掌鏡。


同樣是行傢,一出手就便見分曉,陳漫將她眼中的日本潮流、日本傳統文化很好結合在這次的大片之上,能夠看 EVISU 一路以來堅持輸出的日本傳統文化,比如是 EVISU 代表的福神,龍的形態、櫻花、達摩等日本傳統元素融入至這回大片當中。


雖則,這回是 EVISU 品牌、代言人黃子韜、攝影師陳漫首次三方合作,但是碰撞出來的火花絕對是 1+1+1>3 的。

(image:EVISU)

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