分類彙整: Canada Goose

與中消協雅詩蘭黛舊案未瞭 網易考拉又陷加拿大

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打開網易考拉APP,“100%正品保證、網易自營、假一賠十等12項監管措施,嚴控核心環節,全鏈路保障正品”等提示,隨處可見,保證商品為正品對跨境電商而言,無疑是最為核心的。

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然而,一傢如此強調保真的網站,卻總是陷入真假難辨的疑雲中。

最近一次涉及的品牌是canada goose 新款和Canada Goose 加拿大鵝,來自黑貓投訴的消息顯示,網易考拉所售的一件加拿大鵝女款羽絨服,被加拿大鵝官方鑒定為假貨。

不過,1月8日,網易考拉方面發佈聲明稱,canada goose 白色和Canada Goose 加拿大鵝官方二次鑒定認為,網易考拉所售商品為正品。

事情還在反轉中,1月9日,最新消息爆出,加拿大鵝官方又推翻瞭向網易考拉出具的正品鑒定。

值得註意的是,類似糾紛已不是第一次,去年6月份,網易考拉海購因不滿自己產品被中消協、雅詩蘭黛認定為假冒產品,曾經將中消協起訴至法院,目前上述案件也尚無定論。

真鵝還是假鵝

一到冬天,為瞭抵禦嚴寒,滿大街都是各種加拿大鵝牌的羽絨服,有的將商標放在衣袖上,有的放在大衣胸前,一件加拿大鵝正品動輒幾千元甚至上萬元,自然引來不少仿制品。

近期,來自黑貓投訴的消息顯示,網易考拉所售的加拿大鵝女款羽絨服,被加拿大鵝官網認定為假貨,涉及金額達到瞭5567.04元,消費者線女士為此投訴網易考拉客戶服務部,要求其按照購買時的承諾——假一賠十。

線女士稱,2018年12月份在網易考拉購買瞭一款加拿大鵝羽絨服,收貨後發現做工比較粗糙,她將衣服的防偽標識、商標等多張照片發至加拿大鵝官方驗假網站進行認證,官方回復稱,考拉所賣的這件羽絨服為假貨。

1月8日,網易考拉方面對此聲明稱,經過加拿大鵝官方的二次鑒定,結果是網易考拉所售商品為正品。網易考拉將盡力與品牌方溝通,爭取能有機會和消費者一起到現場監督和見證,並承擔由此產生的所有費用。

與此同時,網易考拉還將向國傢市場監督管理總局進行投訴,要求約談加拿大鵝中國代表處,就其在品牌鑒定流程中的不透明、不嚴謹,向消費者與銷售平臺致歉。

1月9日,最新消息稱,線女士向媒體表示,由於兩次鑒定結果不一樣,她向加拿大鵝官方提出質疑。1月6日,加拿大鵝官方回復並致歉,表示兩次鑒定的鑒定結果都是“非正品”。

一件加拿大鵝的真偽之辨竟然出現瞭多次反轉,到底誰在說假話呢?

涉及多起真假糾紛

除瞭近期的這起加拿大鵝事件外,網易考拉還曾多次陷入真假疑雲,最知名的一次是將中國消費者協會告上法庭。

去年6月份,杭州優賣網絡科技有限公司及網易環球購有限公司將中國消費者協會、雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司、雅詩蘭黛公司、北京盛拓優訊信息技術有限公司訴至法院,要求上述四被告刪除涉案報道、刊登道歉聲明並且賠償損失2100萬元。

上述案件起源於2018年2月7日的一份報告,當日,中國消費者協會刊發瞭《2017年“雙十一”網絡購物價格、質量、售後服務調查體驗報告》,報告稱,“雙十一”期間,發現“網易考拉海購”所售“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜15ml裝”是仿冒品。

2018年6月22日,海淀法院官網發佈信息,受理瞭網易考拉訴中國消費者協會、雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司、雅詩蘭黛公司、北京盛拓優訊信息技術有限公司侵害名譽權一案。

時至今日,網易考拉再度陷入假貨糾紛事件之際,之前其與中國消費者協會的官司又重回大眾的視野。對於案件進展情況,中國消費者協會有關工作人員回復《證券日報》記者稱,目前中消協並未收到案件最新進展的通告,法律部門也並未對外公佈詳細情況。

網易考拉方面對案件結果也並未明確回復。《證券日報》記者從裁判文書網檢索相關信息也確實未發現案件判決的相關結果。

有資深法律人士在與記者交流時稱,一般案件自立案起6個月內審結案件,但也不排除再延長6個月,“如果裁判文書網上沒有相關信息,有兩種可能,有瞭判決結果還沒有上傳或者根本還沒有結果。”

與中國消費者協會的案件尚無定論,不過,2018年7月4日,重慶市渝北區人民法院上卻有一份雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司與網易(杭州)網絡有限公司等侵害商品權糾紛一審民事裁定書。

官方信息顯示,原告雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司與被告杭州優買科技有限公司、被告杭州優賣網絡科技有限公司、被告網易(杭州)網絡有限公司侵害商標權糾紛一案,重慶市渝北區人民法院於2018年6月19日立案。原告雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司在重慶市渝北區人民法院依法送達交納訴訟費用通知後,未在七日內預交案件受理費。

依據相關法律規定,重慶市渝北區人民法院裁定如下:本案按原告雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司撤回起訴處理。

證券日報

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新面孔Model]何穗同李治廷出席加拿大鵝北京“暖

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近日,canada goose 中長款和Canada Goose 加拿大鵝加拿大鵝熱烈慶賀品牌啟程中國,同時揭幕為期 8 日的“暖冬 無境”互動體驗展。新面孔學員、國際超模何穗身著Resolute 派克大衣,與知名藝人李治廷、canada goose 限量和Canada Goose 加拿大鵝 加拿大鵝總裁兼首席執行官Dani Reiss 與加拿大駐華大使麥家廉共襄盛舉,慶賀這一裡程碑式時刻。

“暖冬 無境”互動體驗展充分展示瞭品牌的獨特風格、高端功能性、傳承至今的品牌淵源及其真實的歷史故事。

超模何穗也分享瞭她與加拿大鵝的不解之緣。

Q:跟Canada Goose是如何結緣的呢?以及購買的第一件單品是什麼呢?

A:結緣的話算是我在2011年紐約參加時裝周,正好是二月份,實在是太冷瞭,然後我當時就去購買瞭第一件Canada Goose的飛行夾克,就是短款的,然後我整個時裝周就是靠它保持風度和溫度。

Q:你比較喜歡Canada Goose的哪一點呢?覺得哪一點跟自己比較相似呢?

A:肯定是保暖啊,因為我是一個到冬天非常怕冷的人,而Canada Goose有個非常專業的溫度值,你可以選擇從1-5的級別,不同級別可以在零下多少度穿,然後我一般都是購買它的最高級別,就是5級,可以在零下30度穿,然後它的款式也非常時髦,所以我自己很喜歡。

Q:如果要跟別人推薦一件Canada Goose的單品,會推薦哪件呢?

A:我會選擇推薦派克羽絨服,中長款,因為我覺得女生款有點收腰,外表又是很酷很時髦的。

Q:有什麼羽絨服的穿搭心得可以跟我們分享一下嗎?

A:我覺得如果穿羽絨服,外面看起來就會比較oversize,所以裡面就一定要穿的比較緊身一點,比如說像牛仔褲。就是看起來可以讓整個腿部的比例看起來更好一點,拉長這個線條,你整個人看起來是被包裹住的感覺,讓人覺得很溫暖。

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憂陸報復加國逮捕孟晚舟 加拿大鵝羽絨股價狂瀉

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加拿大應美國請求在溫哥華逮捕華為財務長孟晚舟,激怒北京。外界預料中國將使出各種外交和經濟手段,施壓加拿大放人。加國羽絨外套的代表品牌「 加拿大鵝 官網 和Canada Goose 加拿

加拿大應美國請求在溫哥華逮捕華為財務長孟晚舟,激怒北京。外界預料中國將使出各種外交和經濟手段,施壓加拿大放人。加國羽絨外套的代表品牌「加拿大鵝 官網和Canada Goose 加拿大鵝」(加拿大鵝)成瞭犧牲品,美國投資人擔心其產品遭中國民眾抵制,導致在紐約掛牌的股價連日下滑,距一周前已蒸發超過2成。


據MoneyDJ報導,嘉實XQ全球贏家系統報價顯示,canada goose 款式和Canada Goose 加拿大鵝美國掛牌的股價,11日下跌1.25%收在55.26美元,為連續第五日收低。和11月16日波段收盤高點的70.05美元相比,大跌21%。

與此同時,中國大陸羽絨服裝龍頭業者波司登(3998.HK)漁翁得利,從6日到11日,連續4個交易日走高。11日飆高6.58%收在1.620港元,為2013年11月29日以來收盤新高。本月至今大漲15%。

綜合外媒報導,加拿大知名品牌Canada Goose去年高調進軍中國,原本在中國極受歡迎。但是華為創辦人之女孟晚舟在加國被捕,引發中國不滿,民眾上微博呼籲抵制Canada Goose,報復加國逮人。

大陸《環球時報》對此大篇幅報導稱,愛國民眾看到孟晚舟被捕後,立刻拒絕購買Canada Goose外套。文章並引述中國學者說法,警告加拿大若不釋放孟晚舟,加國其他高檔品牌也可能遭到鎖定。

中方不隻對加國業者出招,也取消和加拿大議員的閉門會議,加拿大原本有意和中國簽訂自貿協定,如今看來窒礙難行。中國國際問題研究院的資深研究員阮宗澤表示,現在輪到加拿大做出回應,中國說得很清楚,不該有幻想;孟晚舟被捕的效應,可能蔓延至中加貿易等領域。

儘管北京出盡招數,中國人民大學的美國研究中心主管時殷弘估計,加拿大直接放人機率不大,釋放孟晚舟會在加拿大引發強烈反應,也會招來美國政府不滿,也違背加國法律原則至上的主張。

(中時電子報)


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加拿大鵝三裡屯旗艦店12月28日開業,此前曾因故

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【加拿大鵝三裡屯旗艦店12月28日開業,此前曾因故推遲】加拿大戶外高端服飾加拿大鵝(Canada Goose)證實,該品牌位於北京三裡屯的內地第一家旗艦店已於12月28日開業(原定於12月15日
【加拿大鵝三裡屯旗艦店12月28日開業,此前曾因故推遲】加拿大戶外高端服飾加拿大鵝(Canada Goose)證實,該品牌位於北京三裡屯的內地第一家旗艦店已於12月28日開業(原定於12月15日開業)。(新京報)

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比國產羽絨服貴十倍,加拿大鵝做瞭些什麼?

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   3月6日下午,在山東代表團開放日上,全國人大代表、山東如意控股集團董事局主席邱亞夫談到,目前很多人對來自中國的高端品牌還尚未接受,不少人去法國、意大利搶購高端品牌

   3月6日下午,在山東代表團開放日上,全國人大代表、山東如意控股集團董事局主席邱亞夫談到,目前很多人對來自中國的高端品牌還尚未接受,不少人去法國、意大利搶購高端品牌。這個冬天,來自加拿大的CanadaGoose(canada goose 女和Canada Goose 加拿大鵝)和來自法國的Moncler(蒙克萊)羽絨服突然在中國流行起來。邱亞夫談到,現在有些年輕孩子寧可去買2萬元一件、帶有這個加拿大商標的羽絨服,也不願意花費2000元購買一件非常好的國產羽絨服。邱亞夫對此表示很無奈。

春節聚餐,一位朋友穿瞭一件canada goose 專賣店和Canada Goose 加拿大鵝赴會,我們投去羨慕的眼光,她的快樂也溢於言表。衣服是托人從加拿大買來的,因為斷碼斷號,所以折扣力度很大,折合人民幣大約6000元。而且帽子上的毛領是加拿大郊狼的皮毛,這兩年因為環保人士的強烈抗議,加拿大鵝已經宣佈不再使用郊狼毛,所以帶郊狼毛領的羽絨服,買一件少一件。這算是揀著漏瞭。

就這兩年,加拿大鵝牌的羽絨服遍佈大街小巷,弄得我這波司登羽絨服都穿不出去瞭,一樣的鵝絨,一樣的填充量,加拿大鵝就比國產品牌更暖和嗎?不見得。服裝行業技術含量並不高,而且這些羽絨服也不是什麼薩維爾街裁縫手工縫制,並不珍貴。從成本的角度看,這些國外大牌羽絨服和國內羽絨服沒什麼差別,那麼如此巨大的價格差異又是從何而來呢?品牌溢價。

以前我們就談到過,決定商品價格的不是制造成本,而是供需關系,隻要有人願意支付這個價格,這商品就值這個價格。所以國外羽絨服和國產羽絨服之間的價格差異,其實反映的是消費者的消費意願,就像人大代表邱亞夫所說的,年輕人寧可花十倍的價格買加拿大鵝,也不願意買質量非常好的國產羽絨服。

盡管加拿大鵝這個品牌在1957年就創立瞭,但幾十年裡一直籍籍無名,15年以前,這傢企業的營收隻有300萬美元,而到瞭現在,市場估值已經超過瞭90億美元。所以這個牌子不是什麼老牌奢侈品,而是近幾年異軍突起的新貴。而我想因為加拿大鵝是新近崛起的品牌,所以它的崛起之路恰恰值得中國同類產品借鑒。

加拿大鵝的營銷手段,用現在的時髦詞說就是互聯網思維,加拿大鵝把自己打造成瞭網紅。提起這個牌子,很多人最先想到的就是俄羅斯總統普京。在冰天雪地的俄羅斯,貴為總統的普京都穿這個牌子,還有比這更有說服力的廣告嗎?除瞭普京,加拿大鵝還出現在大量明星的街拍照片裡,丹尼爾·克雷格、貝克漢姆、艾瑪·斯通、胡歌、賈靜雯……最初,加拿大鵝去好萊塢劇組白送羽絨服,後來,明星、潮人主動靠攏,根本不需要打廣告就帶來無數流量。

這種營銷策略現在很流行,倫敦奧運會期間,著名耳機品牌best就去運動員村白送耳機,盡管best並非奧運會贊助商,但因為是白送,奧委會也拿他們沒辦法。等到孫楊、菲爾普斯們戴著耳機出現在賽場上,這比什麼廣告都強,best狠狠地沾瞭奧運會的光。

話說回來,出名之後,加拿大鵝開始打造自己的高端品牌形象。首先,羽絨服堅持原產地制造,國外絕無其他工廠,品牌以此來標榜品質。其次,品牌大打環保牌,不僅不再使用郊狼皮毛,而且宣佈每賣一件羽絨服,就把其中一部分利潤捐給北極熊保護組織。如此這般,加拿大鵝在短短幾年之內,迅速成長為著名羽絨奢侈品牌。

如果和國產品牌相對比,起碼在互聯網營銷這一塊,國產品牌完敗。知乎網友Peabody提供瞭一組數據:在微博上搜索“加拿大鵝”,得到70000+原創微博。與之對比的是對中國熱情飽滿的蒙克萊。對“Mon-cler”和中文譯名“蒙克萊”進行搜索,返回微博總數低於2000條。而波司登這樣的國民品牌,微博上被提及量也僅在800+。

加拿大鵝走過的路徑值得我們學習,如何運營互聯網的傳播規律,以極小的成本獲得極大的關註度。也許整體而言,“中國制造”還沒有完成品牌升級,還擺脫不瞭消費者眼中廉價的固有印象,但我想中國出現世界級的奢侈品隻是時間的問題。成為爆款並不難,難的是怎樣把這名聲維持下去,加拿大鵝的答案是,保住品質。

本報評論員 牛角


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突發:Canada Goose加拿大鵝北京店周六將不會開業

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年12月14日:據阿裡巴巴旗下南華早報今日報道,canada goose 羽絨衣和Canada Goose 加拿大鵝 Inc. (GOOS.TO) (GOOS.N)加拿大鵝原定於周六開業的北京三裡屯太古裡店將不會如期開業,該公司解釋稱為正在裝修,不過市場普遍認為隻是借口,該公司擔心中加目前因華為事件造成的紛爭,恐引發對北京店的抗議才是真實原因。

自華為事件以來,加拿大鵝股價在美股已經暴跌逾20%,由12月5日收盤68.38美元跌至12月13日收盤54.69美元。在中國社交媒體,已經掀起瞭對加拿大品牌進行抵制的呼聲。

北京店是加拿大鵝中國內地首店,大中華第二店,其香港店此前已經在IFC 開業。今年6月,加拿大公司宣佈聯手香港ImagineX 俊思集團開拓大中華區市場。

在上月中的二季度財報披露中,Dani Reiss 指出,進入中國市場前加拿大鵝的品牌知名度和需求已經很高,管理層現在對於天貓旗艦店和香港首店的表現以及集團在該市場取得的進展“非常開心”。

目前,加拿大鵝已經在上海建立地區總部,並進駐天貓的Luxury Pavilion 奢侈品頻道開設官方旗艦店。

時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 分析師唐小唐表示,相較於Dolce Gabbna 杜嘉班納事件,加拿大鵝可能承受更大風險,“Dolce Gabbna 事件,官方口徑顯然希望局限於民間抵制,而canada goose 黑色和Canada Goose 加拿大鵝 則更接近此前的樂天和愛茉莉太平洋事件”。該分析師指出,未來,如果事件中加矛盾加劇,加拿大鵝的天貓店關閉亦有可能,他表示,該品牌目前還深陷環保阻止的抗議之中。

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據顯示,截至9月30日的2019財年二季度,加拿大鵝錄得4,990萬加元純利或每股收益0.45加元,較上年同期3,710萬加元或每股收益0.33加元大漲34.5%,經調整後純利由2018財年二季度3,280萬加元增至5,100萬加元,增幅55.5%,adj EPS 大漲58.6%至0.46加元,遠超市場預期的0.26加元,上年同期為0.29加元。

首席執行官Dani Reiss 表示,延續一季度勢頭,二季度以超預期的業績讓公司在進入全年旺季時處於有利位置。兩大渠道的銷售提速抵消瞭投資資本支出,期內公司在溫尼伯開設第三間工廠,並於大中華開設實體業務。

自2017年3月中旬以12.78美元的IPO 價格登陸美股後,除上財年三季度因未發佈2018財年四季度指引後暴跌以外,加拿大公司的財報基本均能引發股價暴漲。2月初發佈四季度業績後,意外的由虧轉盈更是讓公司股價在財報日瘋漲三成五。

本月初,針對市場和投資者一直擔心的產品單一問題,加拿大公司更是斥資3,250萬加元,約合2,480萬美元收購功能性冬季靴類制造商Baffin Inc.,在確保這個40年前始創於加拿大安大略省的專業品牌保持獨立運營的同時,加拿大鵝表示將利用標的的制鞋能力為集團建立鞋履業務。

盡管受華為事件影響,今年迄今,加拿大公司股價漲幅逾71%,過去12個月更是暴漲近100%,成為名副其實的“瘋鵝”。


中美貿易戰停火阿根廷佈宜諾斯艾利斯當地時間周一晚間,中美雙方領導人在兩個半小時晚餐會中達成共識,晚餐會時間遠遠超出預期,全球矚目的互征關稅將劃上休止符。12月02日 12:46
香港10月零售業增長輕微加速 硬奢發出奢侈品行業衰退信號香港零售業在10月錄得反彈,不過撇除9月份臺風影響及國慶節大量內地遊客消費,亦難言樂觀。12月01日 13:16
迪生創建盈喜 股價大漲香港鐘表珠寶及百貨零售商Dickson Concepts (International) Limited (0113.HK)迪生創建周四發佈盈喜,料中期純利錄得大幅增長,主要因銷售增長及嚴格控制成本支出刺激。11月08日 23:05

裕元寶勝10月銷售雙位數大漲全球最大運動鞋制造商裕元工業(0551.HK) 10月銷售錄得8.853億美元,按年增13%,1-10月總銷售80.251億美元,按年增6.7%。11月13日 12:39
加拿大鵝股價再創新高正以“火箭”速度增長的加拿大高端戶外服裝集團Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSX:GOOS) 加拿大鵝大幅上調瞭全年業績預期。11月15日 01:30
海瀾之傢、太平鳥、拉夏貝爾業績快報伴隨三季報披露完畢,中國服飾市場主要零售商亦悉數發佈7-9月業績,多數公司收入表現正面,但同樣增長放緩的情況明顯,至於盈利方面,行業則普遍出現下跌情況。10月31日 19:55

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2018年天貓雙11奢侈品走俏:VERSACE、MCM、加拿大鵝

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11月11日零點剛過,天貓服飾就迎來爆發式增長:56秒,運動戶外行業成交破億;2分鐘,內衣行業成交破億;3分鐘,箱包行業成交破億;4分鐘,男裝行業成交破10億;5分鐘,鞋履行業成

11月11日零點剛過,天貓服飾就迎來爆發式增長:56秒,運動戶外行業成交破億;2分鐘,內衣行業成交破億;3分鐘,箱包行業成交破億;4分鐘,男裝行業成交破10億;5分鐘,鞋履行業成交破億;7分鐘,手表眼鏡行業成交破億;8分鐘,珠寶行業成交破億

開場1分鐘,耐吉和GXG就邁入 億元俱樂部 。太平鳥男裝與愛迪達緊隨其後。

開場一小時內,包括優衣庫、百麗集團、森馬、veromoda、Zara、波司登、韓都衣舍等22個品牌都成交超過1億元。

天貓上的奢侈品、潮牌、運動服飾都表現亮眼。第一小時,設計師品牌總銷售額比去年同比上升48%;意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11,預售剛開啟3天,預定商品數就已超過瞭日常1天的20倍。11月11日零點過去5分鐘成交便破百萬。

第一年參加天貓雙11的奢侈品品牌Marni和Diesel分別用10分鐘和4分鐘成交破百萬。新入駐天貓的鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分鐘成交過百萬,第1小時成交近300萬。MCM一小時成交破500 萬。

剛來天貓開店不久的加拿大鵝(canada goose 防水)也有亮眼表現。預售期間,在加拿大鵝天貓旗艦店, 鵝 的派克大衣最受歡迎,成交金額輕松上瞭7位數。11月11日零點剛過1時11分11秒,加拿大鵝官方旗艦店成交額過千萬。

運動服飾也風頭強勁。根據天貓數據統計,爆款球鞋依然火熱,在天貓雙11預售期間,耐吉 AIR MAX 、愛迪達Stan Smith,匡威百年老鞋All Star ‘ 70 高幫復古帆佈和NEW BALANCE 574,vans old school 是最受歡迎的幾款球鞋預定人數超過6位數。

愛迪達今年為天貓雙11推出的聯名獨傢定制新款UltraBoost頂級跑步鞋,限量4444件全部售罄。匡威旗艦店1個小時成交破億,超過去年全天的成交。百年爆款球鞋Chuck Taylor All Star銷量超10萬雙,較去年增長3倍。

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面對“飛”來的加拿大鵝,波司登能否“羽”眾

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[ 億歐導讀 ] 國內羽絨服老牌波司登經歷低谷期開始業績回升,今年將收縮多元化,回歸羽絨服主營業務,或準備再次發力主業。然而今年下半年備受歡迎的加拿大羽絨服品牌canada goose 款式即將進軍中國,面對其他品牌競品的出現,波司登能否繼續發力?

圖片源自網絡

近日國內羽絨服品牌波司登發佈瞭截至2018年3月31日的年度業績報告,報告顯示,波司登集團對未來羽絨服業務發展將采取“聚焦主航道,收縮多元化”的戰略,並將波司登品牌定位為“全球熱銷的羽絨服專傢”。這意味著波司登正在回歸羽絨服主營業務賽道,做強羽絨服主要業務。截至2018年3月31日,波司登收入為88.81億元,同比增長約30.3%。

波司登業績主要按照4大分部呈現:

羽絨服分部:從事采購及分銷品牌羽絨服業務,營收業績為56.51億元,同比增長23.4%;

貼牌加工管理分部:從事采購及分銷貼牌加工產品業務,收入9.37億元,同比增長20.4%;

女裝分部:從事采購及分銷女裝產品業務,收入11.54億元,同比上漲85.4%;

多元化服裝分部:從事采購及分銷非季節服裝,包括品牌男裝、內衣及休閑裝,其收入上升36%至11.40億元。

以上數據可以看到波司登在女裝和多元化服裝的增速較快。以上四大分部業績分別占集團收入的63.6%、10.6%、13.0%和12.8%,可見波司登的主要收入讓來源於羽絨服業務。

以下為億歐對波司登2007-2018年業績整理:

在羽絨服行業,波司登曾扮演瞭很重要的角色。波司登自1976年成立已有近42年發展史,曾包攬全球30%的羽絨服市場,在全球擁有規模最大的羽絨服生產供應體系和消費群體。自1999年開始國際市場化,波司登目前已經暢銷到瞭美國、法國、意大利等72個國傢。2007年波司登獲得服裝行業首個“世界名牌”稱號,同年在港交所上市。目前波司登旗下不僅包括波司登、雪中飛、冰潔、康博等羽絨服品牌,還有波司登男裝、傑西女裝品牌。同時在去年4月,完成對欣悅集團旗下,兩大服裝品牌柯利亞諾、柯羅芭,以及唯一代理商優諾的收購。

波司登品牌擁有濃厚的中國特色,存在高庫存、高成本、渠道單一等弊端,也正是如此,波司登為瞭應對和改善,在2013年業績高峰期後便陷入瞭2014-2016年三年的業績低谷期。從上圖可以看到波司登在2015財年的凈利潤達到最低,與2012年頂峰數據差達11倍的距離。據當年財報顯示,2015財年波司登以清庫存和優化零售網絡為首要目標,故在生產方面,其全年新貨生產量減少超10%,針對冰潔、康博品牌則僅有極少量的新款設計;此外在訂單管理上則對分銷商實施嚴格控制,主動調低分銷商的訂單大約10%-20%。

所以如此強勢的清理庫存不難判斷當年的營收和利潤出現低谷,雖然當年增設瞭專門消化庫存的銷售渠道進行促銷,但對於提升業績也是無濟於事,同時受到當年春節前後天氣暖和導致其年內品牌羽絨服業務收入下降32.6%,這對於羽絨服作為主業的波司登來說,可謂是致命一擊。此外門店關閉潮也發生在波司登身上,從2012年迅速開店由4665傢至13009傢,到2013年開始經營業績問題出現關閉全國門店3000多傢,在凈利潤最低谷的2015年,波司登門店關閉數量更是達5000傢,僅過去短短3年。

波司登在經歷幾年低谷期發展後,2017年開始出現回升轉暖跡象。據最新財報顯示,波司登的庫存清理已基本恢復,而隨著業績回暖,新零售態勢下,波司登蠢蠢欲動,開始行動瞭。

在全球化戰略方面,波司登以“2018中國品牌天貓出海赴澳出訪團”之名,今年4月份正式出訪澳洲,而在此前波司登便已經通過電商渠道“出海澳洲”。億歐認為波司登的國際化戰略早已開啟,72個國傢的覆蓋也已經說明其品牌在全球范圍的知名度,所以現在出海澳洲其本身也存在優勢。

此外,近年來多元化業務發展的波司登計劃在2019財年對多元化服裝業務重組。為優化新的品牌定位以及鞏固波司登作為羽絨服的“專傢”,波司登男裝、居傢和童裝將於2019財年停止單獨運營,並且不再使用波司登的品牌商標;而現有門店、員工和資源中的一部分將被合並到主品牌,其餘部分可能會被放棄或繼續以較小規模和采用完全不同的品牌發展。

不過,波司登除瞭品牌知名度以及歷史優越感之外,仍不可掉以輕心,作者認為波司登需要看到以下幾點問題:

首先,國內國外新興羽絨服品牌不可小覷。雖然波司登在羽絨服領域紮根已久,品牌形象早早深入人心,但也不可否認波司登在創新力、時尚度方面有所欠缺;羽絨服作為非剛需品,消費者不會每一年冬季都會更新羽絨服,而波司登羽絨服的更新速度及樣式與襯衣、T恤、裙子相比是慢的;此外羽絨服銷售量會與當年冬季氣候有關。上個月,國外羽絨服品牌canada goose 迷彩宣佈正式進入中國,今年秋天將在北京三裡屯和香港IFC開設兩傢旗艦店,同時還將在天貓“LuxuryPavilion”開設線上門店。這意味著波司登即將面臨國外羽絨服品牌闖入國內市場的競爭,而逐漸被國內消費者瞭解和接受的加拿大鵝一旦進入中國,波司登將面臨巨大挑戰。此外,類似於ZARA、優衣庫等快時尚品牌不斷實現業務多元化並擴充自身覆蓋領域,也在羽絨服市場有所行動,作為競爭對手存在同樣不可忽視。

第二,產品創新和品牌意識需覺醒。十幾年前,羽絨服在消費者眼裡更多的是保暖為主,而現在則是保暖和款式同等重要。消費者更加苛刻、個性化需求已經不允許品牌方在產品更新上放緩腳步,雖然波司登在過去一年中波司登推出極寒系列和風衣系列,但更多針對90後、00後年輕消費者的創新款式研發仍顯得力度不足;至2018年3月31日,波司登羽絨服業務的零售網點較去年同期增加瞭174傢至4466傢,新零售背景下,線下門店渠道發展愈發受重視,消費者不僅僅通過電商購物,也逐漸重視切身消費體驗感,門店裡的商品和服務則顯得尤為重要,不過似乎波司登並未在門店轉型升級和改造等方面有所行動,作者認為收獲目標顧客群,在產品滿足消費者後也需要增強體驗感,而對線下門店的升級改造則是有利嘗試。

此外便是嚴控庫存和降低成本,其中嚴格庫存把控更為重要。據最新財報顯示,波司登在物流配送方面有所升級,去年在成都設立瞭西南區域分倉,意在提升西南區域的貨品配送效率,並決定在全國建設若幹區域倉,取消零售公司倉庫,貨品直配門店,從而達到提貨品周轉效率、降低存貨倉儲成本和庫存量。而在貼牌加工管理服務方面,由於國內生產成本尤其是人力成本的增加,波司登逐漸將部分生產轉向越南等東南亞國傢,據瞭解,目前其首批訂單已經開始生產,接下來將引入旗下更多品牌品類以降低人工成本。隻是最終能否通過系列措施真正穩定庫存管理和降低成本還需進一步驗證。

回顧三年因清理庫存而陷入業績困境的波司登,一定不願意再次陷入同樣境地。接下來波司登在庫存、產品款式更新,面臨更多羽絨服品牌競爭、以及在年輕消費者追求的個性化、時尚感的消費趨勢下,如何重新定位和發展值得思考。


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慶祝十年合作關系,CONCEPTS與Canada Goose再獻良心之

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圖片來源:吳清山 眾所周知,在美國這樣的潮流聖地有許多知名的時尚名所,他們依靠獨有的特質與光環,吸引瞭不少粉絲和品牌方的註意,而店鋪CONCEPTS就是其中之一。 CONCEPTS上海店

圖片來源:吳清山

眾所周知,在美國這樣的潮流聖地有許多知名的時尚名所,他們依靠獨有的特質與光環,吸引瞭不少粉絲和品牌方的註意,而店鋪CONCEPTS就是其中之一。

CONCEPTS上海店

圖片來源:吳清山

CONCEPTS的創始人Tarek Hassan於1996年在美國馬薩諸塞州的波士頓開設瞭自己的第一傢店鋪。而後又於紐約、迪拜和上海開設新店,包括最近位於三裡屯太古裡的北京店也正在籌備和裝修當中,相信在不久後也會成為潮人們的打卡地。

圖片來源:CONCEPTS

而就在前不久,加拿大高品質戶外品牌Arc’teryx就攜手CONCEPTS,帶來全新秋冬聯名系列。該系列圍繞90年代的復古戶外著裝為主題,並搭配GORE-TEX️®面料,雙方還邀請到越野機車團隊Harlem Legendz 的成員擔任模特,戶外運動感十足。

圖片來源:CONCEPTS

而像前幾月,CONCEPTS也曾再度與New Balance展開合作企劃,雙方以經典跑鞋998作為藍本,並從新英格蘭常見的野鴨汲取靈感。由高檔麂皮構成的998鞋身選用瞭棕色基調,在多處細節融入橙色和藍色制造對比,此外鞋舌、兩側Logo與後跟更采用瞭反光材質,在光照下煥發出獨特色調,該鞋一經露出就受到不少粉絲們的熱捧,可見CONCEPTS的影響力之大。

圖片來自Ins:@greaves sports

其實CONCEPTS與canada goose 防寒已經有長達10年的合作關系,期間雙方的每次聯名都可以說極其用心,每次發售都會讓大傢眼前一亮。

圖片來源:CONCEPTS

CONCEPTS for 羽絨外套 canada goose Lodge Hoody 2012聯名別註羽絨外套

圖片來源:CONCEPTS

CONCEPTS for Canada Goose2013聯名Lodge Hoody MA-1羽絨外套

圖片來源:CONCEPTS

CONCEPTSx Canada Goose 2014冬季聯乘Selkirk Parka羽絨夾克

圖片來源:CONCEPTS

CONCEPTSx Canada Goose 2015聯名Macmillan羽絨外套

圖片來源:CONCEPTS

CONCEPTSx Canada Goose 2017全新聯名Macmillan Parka

圖片來源:CONCEPTS

CONCEPTS x Canada Goose 2018 Denary Jacket

而近日,美國街頭名所CONCEPTS再一次放出大招,與加拿大羽絨品牌Canada Goose一起帶來瞭一款全新Denary Jacket。

圖片來源:CONCEPTS

該款夾克在延續科技面料的運用以及Canada Goose對於保暖度的註重基礎上,采用低調的黑色呈現並融入3M反光Logo,而袖子上除瞭搶眼的CONCEPTS標志外,上端的魔術貼更可替換上美國、加拿大、日本、俄羅斯及阿聯酋等CONCEPTS所在地的國旗繡章,誠意滿滿。

視頻來源:CONCEPTS

如今許多的羽絨服飾都會將一些高科技高性能元素加入其中,從而加強服飾的保暖效果,然後再與知名的的街頭或時尚品牌聯名,推出各種特性的Down Jacket,從而滿足當下的流行趨勢。

其實像CONCEPTS與Canada Goose這樣的聯名外套還是有許多值得入手的款式,未來小編也將繼續為大傢介紹一些良心單品和誠意之作,敬請期待。

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